毎年、20億本以上も使い捨てられ、埋め立てられているプラスティック製歯ブラシ。THE HUMBLE CO.は、そんな深刻なゴミ問題や環境汚染問題を解決すべく、スウェーデンの歯科医 ノエル アブデ イエムが、持続可能な方法でオーラルケアを提供することを目的に誕生した。すべての製品がビーガン&クルエルティフリーの安心安全な製品で、パッケージも100%リサイクル資源で作られたもの。北欧らしいシンプルでミニマルなデザインが魅力で、使いやすさや機能性にもこだわっている。また、財団（Humble Smile Foundation）を設立し、売り上げの一部を貧困地域の人びとの支援に役立てている。