多くのモノたちが生み出されては消えていく世の中で、“これこそは”と呼べるものが欲しい、という思いからはじまったTHE。本当に“THE”と呼べるような、“新たな定番を生み出すこと”を目指している。根底にあるのは、余計なものをたくさん作るのではなく、精巧な定番を使い続けることが人間にとっても、他の生き物にとっても、地球環境にとっても最適なのではないかという考え。“最適と暮らす”というビジョンのもと、あらゆるジャンルのメーカーとともに、未来のスタンダードはどうあるべきかを研究開発しているブランド。