メイド イン ジャパンにこだわったオーガニックコットンのライフスタイルブランド PRISTINE。肌触りの良い様々な製品が大人からベビーまで愛されている。現在日本には産業用に使えるだけの綿花畑が存在しないことから輸入しているが、2012年から国産原綿プロジェクトを開始し、2030年には製品の国産綿混率2%を目標に。環境への配慮として、洗濯のたびに化学繊維が抜け落ちることで海を汚染しないよう、衣類の中綿も生分解性の高いノープラスティック素材へと変更を試みている。さらにシミがついてしまったり、穴が空いたりしたアイテムを植物原料で染色したり、刺繍作家による刺繍でアートを描いて補修したりと顧客の大切な一枚をリフレッシュして生まれ変わらせるサービスも提供している。