鹿児島県南大隅町生まれのKRUHI。創業者の井浦 新とあいが、石鹸シャンプーに出会い髪悩みが改善したことからヘアケアを開発。高い生分解性を保ち、軋みをできる限り抑えたシャンプーが誕生した。 年間収益の1%を1% for the Planetを通して環境保護活動団体へ寄付を行うなど、自然への思いも強い。アップサイクル原料を取り込んでおり、原料のひとつであるパッションフルーツとタンカンは、完熟不良や傷、色褪せなどの理由から廃棄されるものを農家から買い取り、水蒸気蒸留、エキス抽出し使用。他にもリサイクルアルミニウムボトルの採用や、原料のすべてトレーサビリティの確保。 石油由来成分、合成界面活性剤や遺伝子組み換え原料等の10のフリー処方を掲げる。シンプル処方と徹底したサスティナブルな取り組みでヘアケアの未来を切りひらく。