フィンランド語で「ちょっと待って」を意味するブランドネームは、フィンランドの森や木々からインスピレーションを受け、忙しい毎日の中でも自然との距離を縮めてくれるようなライフスタイルを提案するという思いが込められている。製品は、ナチュラル、ヴィーガン、植物をベースとし、木の樹脂、植物のオイル、天然エッセンシャルオイルなどを厳選。自然と調和したモノづくりが行われている。HETKINENのアイテムを使用し、ゆっくりと時間をかけて自然とつながることで、自然の環境と自分自身を大切にすることを思い出すことができる。