ETHIQUEはニュージーランドで生まれたヘアケアブランド。年間800億本のボトルが廃棄されるなど...バスケア用品から生み出される環境汚染問題。そういった問題を解決に導くため、人と環境、どちらもが美しくなれる商品をという思いから誕生した。シャンプー、コンディショナーなどを固形化することで、水を使用することもなく、プラスティックボトルの使用も排除。また、パッケージ、固形バーともにすべて生分解性となっており、使用後は自然に還り環境に負担をかけない設計に。独自の製法により、水を一切使用せず100%天然由来の美容液成分を凝縮している。売上の2%を慈善団体に寄付している。