EARTH FRIENDLY は、"Make the earth more beautiful with our choices.（私たちの“Choice”が、地球をもっと美しくする。）というコンセプトのもと、“サスティナブルな暮らしのキッカケ”となるような選択肢を提案。キッチンやランドリーを中心とした、人にも地球にも負担をかけないプロダクトが揃う。 使用感はそのままに、CO2排出量の削減、プラスティックゴミ問題やマイクロプラスティック流出の防止、大量生産&消費のループを断ち切るための独自のプロダクトを、可能な限りプラントベースの自然素材を使用して製作。メディア活動にも注力し、サスティナブルな在り方、考え方を発信している。