国産のオーガニックコスメ＆フーズブランドとして2008年に誕生したAMRITARA。野生や農薬不使用の植物が持つ力“フィトエナジー”を活かし、オーガニック栽培や自生植物を80%以上原料に用い、産地もすべて開示。九州に構える自社農園で収穫した米やハーブも化粧品の原料に。オーガニック認証以上に厳しい自社基準を掲げ製品開発を行なっている。 自然の防腐性がある成分やエアレス容器の採用、石油や植物由来を問わず合成界面活性剤を用いないことでも知られている。 創業当時から環境への取り組みを進めてきたが、2021年からは店頭にて“アムリサイクル”と題して容器回収にも着手。