2020年にソウルで創業。“韓国らしさ”と“韓国的でないもの”の価値をかけ合わせたフレグランスブランド。儒教を基盤とした韓国の思想に反して“欲望”に焦点を当て、社会の常識によって抑圧された“欲望”を開放するというコンセプト。香水瓶は伝統的な朝鮮白磁を再解釈したデザインで、白と対照的な色のクリムゾンレッドを採用することでブランドの挑発的なアイデンティティを表現。フレグランスは、有機トウモロコシ由来のバイオエタノールを使用し、動物性香料、持続可能性に懸念のある植物性香料や有毒なアレルゲンを含むエッセンシャルオイルは処方していない。ジェンダーレスな未来を信じ、香りを纏う人が“常識”に縛られず自由な思想を活発にさせることで、充実感や幸福感を感じてほしいという思いで作り上げられたプロダクトが揃う。